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时尚先生
时尚先生
2018-11-01 11:18:57
来源:风尚中国

最近,红豆集团宣布了最新的代言人,由“战狼”吴京任红豆集团社会责任形象大使,并代言红豆服装。在双十一狂欢季这个特殊的时间节点,红豆集团宣布吴京成为代言人的背后,有着特殊的意义。

明星效应+产品质量形成号召力

在国民消费中,服装一直占有重要比例,随着生活质量的改善,消费者选择服装时拥有与以往不同的观念,虽然明星代言人本身的号召力可以影响购买决策,但服装的质量和细节也是消费者重点关注的内容。如今,“穿点好的”已经成为很多消费者的购物理念,明星效应和产品质量相结合才会形成强大的号召力。

红豆集团成立已经60余年的时间,1957年初创时只生产针织内衣,经历了从单一产品到服装系列化、产品多元化的结构变化,已经发展成为纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域在内的商业体系。经过多年精益求精的发展,红豆服装在消费者眼中依然具有极高的认可度,并没有受到产品体系多元化的影响。

吴京与品牌的高度契合,不但可以作为红豆服装的形象保证,同时也是宣传企业形象,为红豆全品类产品做背书的良好时机。此外,随着80、90后逐渐成为消费主力军,这些看着吴京演戏长大的人对他拥有极高的认知度,有利于红豆服装抓牢年轻的消费群体,同时吴京本身的硬汉形象也能获得成熟消费群体的认可,有利于红豆集团稳步完成消费升级。

形象大使助力双十一引流

近几年,双十一一直是商家必争之地,用户刚性需求+电商+降价折扣等方式的综合应用,一方面可以加速产品的,另一方面,也有利于品牌露出。这一切都让流量成为争夺消费者的最有效的手段之一,而明星形象大使则能让品牌在流量争夺战中事半功倍。

红豆集团宣布代言人的时机,赶上双十一这个黄金时间,有利于企业利用代言人模式,提高品牌市场声量,宣传产品卖点,同时充分触达明星粉丝群体,实现成功引流,充分发掘代言人的带货能力,一方面满足消费者的购物需求,一方面也能增强消费者对品牌的认知与好感度。

近年来,零售业持续回暖向好,借助消费回暖的东风和明星代言人,红豆集团精准的了解消费需求,以双十一为宣布新形象大使后的第一个阵地,吹出了漂亮的“冲锋号”。未来,在布局年轻消费市场、产品优化等一系列升级措施时,盈利能力将实现有力增长。

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标签:红豆集团    代言人    战狼    吴京    
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